小红书“千万级”带

“麦琪啦”带货乱象：“神药”泡沫下的直播隐忧

小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”在直播中夸大产品功效，虚假宣传保健品，误导消费者。这一事件引发了对直播带货行业规范和监管的深思。

1. 销售神话背后的虚假宣传

“麦琪啦”直播中对多款产品夸大功效，暗示消瘤，混淆视听。产品真实属性与直播间“神药”人设天差地别，“麦琪啦”们却借此高价兜售，收割韭菜。

2. 人设与私域运营“迷局

“麦琪啦”通过立“富婆”人设，煲“成功学”鸡汤，用抽奖、专属福利诱粉丝进群，凭下单、亮灯牌“筛”出核心群体，引入微信私域。在群里，“种草”截图纷飞，分享心得“火热”，看似亲密社群，实则为保健品、减肥药等变现“温床”，借粉丝信任与口碑传播，加固营销链条。

3. 监管追问：行业规范何时“补位”？

直播带货“三品一械”乱象丛生，背后是监管短板亟待补齐。当前，行业增速与纠纷飙升成正比，“跨境购”模式下，法规滞后让主播钻空，虚假宣传泛滥。

不要在直播间买保健品

董宇辉获天价分手费，但达人直播卖保健品赚得更多

近日，董宇辉离职新东方的消息震惊业界，其获得的天价分手费更是引发广泛讨论。有评论说董老师赚够了，但其实直播带货，暴利更多。

直播间里的“神药”、保健品等，常常打着“抗癌”、“治病”的旗号，实则是收割“智商税”的利器。消费者往往被夸大其词的宣传所迷惑，尤其是老年群体，更是成为不法商家的主要目标。所谓外星人研发的“特殊茯苓”，不仅有传统茯苓去湿气的功效，还能治肾病、防癌症，主播冒着泄露天机的自身危险，才“偷偷”介绍给直播间的“家人们”用。往下一拉，售价约等于正规电商渠道的26倍。

在这些暴利的背后，除了黑心的商家，还有黑心的达人。有媒体曝光，有些大健康产品给达人的佣金是所有产品类目中最高的，抽佣提成在60%以上，最头部的达人甚至高达90%

监管部门的事后罚款等手段虽取得一定成效，但直播带货乱象仍屡禁不止。因此光罚还不够，新《互联网广告管理办法》说，卖药、保健品这些得提前审，不让乱播。这样才能提高门槛，跟电影上映前要审核一样，直播也可以这样管，必须遵守规矩。

而我们作为消费者，也要更聪明点，别被那些花言巧语骗了。这样，直播才能真的成为我们学习健康知识、买到好东西的好地方，而不是骗人的地方。不要在直播间买保健品