探究星巴克logo的演变

星巴克是全球最知名的咖啡店之一，在他们的店铺和产品上都采用了标志性的绿色和白色，其中最令人印象深刻的是星巴克的标志 - 一个以“双尾皮夹纸带”为背景的绿色圆形，中间是一位裸身的双尾海怪，还有“STARBUCKS COFFEE”（星巴克咖啡）字样。随着时间的推移，星巴克的标志经历了一系列的变化，接下来让我们一起来探究一下这个标志的演变之路。

诞生于1971年的第一个标志

1971年，星巴克的创始人杰里·鲍尔德渴望在自己的咖啡店中营造出一种古早、触手可及的氛围。为了达到这个目标，他雇佣了一位叫特里·哈顿的图形设计师，让他设计出一件充满浪漫情怀的标志。于是第一个星巴克标志便应运而生。

这个标志是一个裸身的双尾海怪，背景则是一个蓝色的圆形，上面有“STARBUCKS COFFEE”（星巴克咖啡）字样。这个标志代表了海洋和咖啡文化的结合，因为星巴克的咖啡豆是从世界各地的港口运来的。

1987年的更新换代

随着时间的推移，杰里·鲍尔德接班人霍华德·舒尔茨认为这个标志有些过时了，于是在1987年，星巴克决定进行更新换代。这个新标志仍然保留了原来标志的元素，如圆形背景和双尾海怪形象，但是去掉了“STARBUCKS COFFEE”（星巴克咖啡）字样，并改为绿色的背景。

为什么选择绿色呢？星巴克希望以一种更加现代，具有企业特色的方式来展示自己，而这个绿色标志的设计可以很好地传达这种信息，因为绿色通常被视为与健康、环保、有机和自然等事物相关联。

2011年的现代化改造

虽然1987年的标志被证明是很成功的，但是在21世纪初，星巴克面临着更多的竞争和新的市场。因此，在2011年，星巴克再次对其标志进行现代化改造。

这个新标志在外观上更加简洁和现代化，但仍然保留了圆形背景和裸身的双尾海怪图案。唯一改变的是“STARBUCKS COFFEE”（星巴克咖啡）字样被替换为“STARBUCKS”文字标志，并且字体被改为了更加现代化的字体。

总结

星巴克的标志演变反映了公司对品牌的不懈追求和不断创新，以及不断变化的市场环境。从最初的标志到现在的标志，星巴克通过对标志元素的微调以及图形设计的改进，提高了品牌的可识别性和可获取性。而且，这个标志已经成为了星巴克品牌的一个重要表征，不仅代表了咖啡，更代表了一种生活方式和文化的象征。